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360销声匿迹的这些年其物联网布局是好是

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来源: 作者: 2019-01-10 18:09:03

今年双十一,360发布6款智能硬件新品,以高性价比迎战双十一。开售10分钟,智能硬件全总销售额突破5700万,1小时之后,更是达到1亿2千万元,可谓初战告捷。

在此前“销声匿迹”的360,历时三年,于今年2月28日成功回归A股。但是截至8月10号,360股价报收23.98元,市值从4495亿的巅峰暴跌到只剩1622亿元。

如今PC市场格局基本稳定,360PC业务已经停滞。从移动安全到,再到花椒直播,360开始转战移动市场,同时也在物联领域寻求突破,开发出许多智能硬件包括智能门锁、儿童手表、扫地机器人等。在想象空间巨大的物联领域,360面临机遇的同时也存在各种挑战。

360进军物联,左手安全,右手智能

360发展物联并不是偶然,大环境下物联络安全成为重点,自身成熟的安全技术为360加分。在人工智能领域多年的浸淫,让自身智能硬件具备竞争优势。

一来安全品牌价值赋能。安全是360在物联领域与其他公司存在的差异化,同时它也是一个优势。PC端安全产品渗透率高达96%,移动安全市场活跃用户也有高达66%的占比,在用户心中塑造了良好的品牌形象。

在络安全上取得用户信赖,使360在业内拥有好口碑和公信力,提升360品牌价值。将安全技术和物联结合,安全品牌价值赋能智能硬件,无形中也在助推360物联的发展。

二来360人工智能技术优势。360布局人工智能可以追溯到2010年,这一年推出全球首个人工智能杀毒引擎QVM。2015年成立360人工智能研究院,为产品线提供技术支撑。今年5月份还推出安全大脑,将安全技术和AI引擎落地产品线,赋能产品端。

360儿童手表除了定位功能,还融入了智能问答;360智能门锁不仅有多重防盗功能,还被赋予智能芯;360智能门铃也融入了视觉和联能力。这些智能硬件都是360将安全基因与人工智能成功结合的产品。

360在人工智能领域的研发和投入为360物联布局打下良好基础,培养的技术人才和积累的经验也能为物联后续发展提供力量支撑。

三来360走低价路线。面对巨头围攻的的物联市场,360走的是低价路线,就扫地机器人来说价格比小米还低。小米扫地机器人官给出的定价是1699,而360扫地机器人的售价只要1399。

360的智能门锁更是打破行业底价,售价只要699元。相比于同类产品动辄2千,3千起步的价格,就算是小米也要千元左右,360的低价路线更能赢得用户的青睐。

看似平坦的物联发展之路,背后也存在坎坷

出身是络安全公司的360,与国内同行之间还存在一定差距,在发展物联的过程中也正面临着许多困境。

其一360获客成本高。如今互联红利在逐渐消失,流量减少将会带来获客成本的增高。但是小米却联动线上线下开展新零售模式,线上有小米商城和其他电商平台渠道,线下有遍布全国的小米实体店,同时做下沉市场,挖掘线下流量资源,小米线下零售店的数量更是达到507家。

上,360商城与小米商城流量差距大;下,360销售渠道几乎为零。在共有渠道的层面,360智能硬件在淘宝京东等电商平台销售,将要与对手同台竞争。这些方面都在加大360的获客成本。

其二入局物联领域选手众多,竞争激烈。国内巨头阿里巴巴、百度、华为、小米等在物联领域都已经深耕多年。小米IOT开发者平台设备接入量达到8500万台,百度DuerOs接入量超过一亿台,华为Hili nk注册量超过1000万台,激活率达到70%。

物联设备带来的不仅是用户方面的增长,还有数据和场景。百度、阿里等在智慧城市的建设中让物联有了更多地应用场景支撑。国内物联领域的新场景和市场份额已被多方蚕食,360想要分一杯羹并非易事。

其三商业模式遭遇困境,盈利难。物联自始至终都是一个碎片化严重的领域,发展物联的成本较高且盈利性弱,特别是技术成本严重制约规模化进程。而且现在设备种类繁多,对接平台的标准和协议缺乏高效统一,很难轻易享受到如此巨量的终端红利。

360同样也需要面对物联盈利模式的困境,智能硬件业务收入约5亿元,同比只增长8.65%,无法支撑收入大旗。在无法做到规模化的情况下,360智能设备又采取低价策略,无疑在加重盈利模式困境,影响物联的良性发展。

其四品牌信任伤害恢复需要时间,去年360水滴摄像头侵犯隐私事件曾经被传的沸沸扬扬,水滴摄像头里的监控视频竟然在水滴直播上被现场直播。全国“扫黄打非”办公室协调相关部门深入调查,新华社也针对此事发文,人民评水滴直播隐私风波:平台应承担审查义务。

事件最终以360官方宣布永久关闭水滴直播得以结束,这种损害自身品牌的事件,会在用户之间不断发酵,需要用很长时间来弥补,事件才能沉淀。

建设物联生态,攻克底层技术是物联发展的关键

面对众多强敌,360的物联发展之路还有许多期许,同时物联也是360的一次机遇,或许可以弥补在移动互联时代掉队带来的缺憾,再次追赶上巨头们的步伐。

首先发展物联操作系统。物联没有出现之前,设备之间的关联性不打,对操作系统的要求较低。360在智能硬件领域深耕多年,智能硬件产品颇具规模,同时有系统开发的经验,可以自主研发物联操作系统,那么自己在云端、边缘侧及设备终端将占据关键地位。

国内巨头公司也有发展物联操作系统例如:阿里的AliOS、百度DuerOS、华为Liteos等。360有自己的IOT操作系统后,也可以提升在业内的竞争力。

其次发展终端芯片。物联技术的发展离不开底层芯片,我国芯片的发展与国外还存在差距,芯片都是依靠进口,受制于国外,抬高物联建设的成本。

国内巨头公司都在自主研发芯片,华为旗下的海思芯片为智能设备互通互联提供芯片支持,在竞争中不会受制于人。360如果能够发展自有终端芯片,将会推动更多终端设备落地,形成更多支撑性场景,在物联竞争中占据有利位置。

最后开拓To B业务。目前国内To B领域薄弱,企业数量又很庞大,而且还在持续增长,360如果针对企业级用户的需求做相关物联产品和平台的开发,将会创造出更多机会。

企业级用户同样也很重视安全管理,360在为企业提供物联服务的同时,还能保障企业的络安全,这样双管齐下对自身的布局和发展具有重大意义。

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