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专家热议标王级春节广告资源将深刻影响广告格局

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来源: 作者: 2019-04-06 16:08:56

近期,国内五大电视巨头创维、TCL、海信、康佳、长虹与优朋普乐联手,将首次实现智能电视春节开机广告统一联机播出。此事一经表露,立刻引发广告界专家、学者以及广告主、广告代理公司的热议,业内普遍认为,这是一种堪称“标王”级的春节广告资源。

据了解,开机广告将连播22天,跨度从腊月二十三小年1直到正月十五,横贯春节、情人节、元宵节3大节日。本次联机广告汇集全国市场约5500万台智能电视激活终端,广告可直接触达用户范围将接近3亿。

广告学者:开机广告资源或将深刻影响电视广告格局

中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔表示,5大电视巨头将开机广告进行统一联机播出,这1全新的广告营销模式,必将给广告行业带来巨大冲击,并深入影响广告格局。

他进一步表示,此次合作打破以往各大品牌各自为战的局面,对媒体资源进一步整合和优化,其传播规模、影响的地域范围、覆盖的人群以及广告到达率等都将远超以往,必将成为互联网电视广告资源整合营销的经典案例。

数据营销专家:拥有用户质量、媒体范围的互联网电视广告蕴藏巨大价值金矿

中国数字营销委员会秘书长黄剑云则从数字营销角度对此次合作做出高度评价,他认为:“单纯从5500万台的智能电视激活终端这1数字进行解读,春节期间开机即同步播出同一条广告,势必创下互联网电视开机广告的一个新纪录,随着这个新纪录的产生,行业内对互动营销的关注也会增强,互联网电视的媒体价值也会受到史无前例的重视。”

著名趋势观察家、知萌咨询CEO肖明超表示:“互联网电视广告已成为大势所趋,此次优朋普乐首次将主流电视巨头的广告资源优化整合,数亿人在春节期间收看同一条广告,规模之大前所未有,这种合作情势为日后互联网电视价值变现开拓了新的视野。衡量一个媒体的价值,一是媒体规模二是受众质量,此次智能电视联机广告资源完全满足这两点,将成为一个全新现象级广告产品。”

广告经营专家:春节开机广告是不可多得的广告资源

据悉,目前众多广告主与广告公司已经开始启动与优朋普乐广告运营中心的商务洽谈。

著名互联网跨屏营销广告商、悠易互通CEO周文彪说:“这样大规模的入口级广告产品,在春节期间聚焦数千万家庭、数亿范围用户,是一个巨大的商业资源,我们将与优朋普乐一起,共同推动此次营销活动获得成功。”

而上海剧星文化传播有限公司董事长查道存一样对这次合作做出了高度评价:“最黄金的时间段,最直接的广告暴光情势,对于广告主而言,无论是品牌展现还是效果营销都是巨大的利好,而且春节期间是阖家团圆的时刻,广告效果值得期待。”

到目前为止,这条被称为“标王”级的春节广告资源已经在业内引起剧烈争夺。优朋普乐广告运营中心总经理韩怡冰表示,此次广告运作,势必推动互动电视大屏广告的商业价值变现,欢迎广告主、广告代理公司抓住机遇,一起为全国数千万家庭奉献一道喜迎新春的广告大餐。

开机即黄金,“标王”级春节广告资源将花落谁家,全行业将拭目以待。

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